短剧爆火后，不少卖课商家从“代运营”“教你做自媒体”等内容转向短剧领域，“短剧推广”被包装为一种“零基础搞钱”的新型副业。然而，看似自由、月入过万的短剧推广背后隐藏着商家的层层套路。
这些商家通常以课程形式出现，听课需先交4880元。一些宣称免费的培训则需要用户先办手机卡。还有一些商家玩起了文字游戏，声称“拉新1人分佣50元”，但提现时却发现必须充值99元会员才算有效拉新，且提现门槛高达500元。更有商家保证无需剪辑发布，只需交推广费就能在推广周期结束后获得分红。业内认为，这些套路本质上是利用信息差和消费者渴望低成本变现的心理进行欺诈敛财。
所谓“短剧推广”就是把短剧剪辑成短视频，发到各大平台以帮助短剧平台获取新用户或付费用户。商家往往通过免费课程群吸引用户进群学习，学完两天的免费课程后开始收取几千元的费用。李女士加入了一个短剧推广群，前两天课程教了一些干货，但从第三天起就开始推销短剧授权，花费近5000元购买授权后发现还需达到500粉丝才能发布作品。课程老师建议再交3000元升级高级课程才能涨粉，否则之前的钱几乎白交。