网络主播也要有职业能力标准了？近日，中国演出行业协会正式发布《网络表演（直播与短视频）主播职业能力划分要求》团体标准（以下简称《标准》），这是自2024年7月人社部等三部门将“网络主播”列为国家新职业后，国内首个针对网络表演主播的职业能力评价标准。
《标准》不仅明确了“职业主播”的定义和能力特征，也推出了较为细化的等级划分和评价方法，为主播构建了阶梯式培养体系。其中，评价体系涵盖知识、技能、品德信用三大维度，将主播划分为初级、中级、高级三个等级。针对优质主播，《标准》鼓励平台与MCN机构提供分级资源扶持，如商业合作优先权等；而对存在品德信用问题的从业者，《标准》则设立了“一票否决”机制，严重违法失信者将被排除在评价体系外，同时将未成年人保护、诚信记录纳入考核。
近些年，网络视听行业蓬勃发展，相关数据显示，截至2024年5月，我国网络表演（直播）行业主播账号累计开通超1.8亿个。较为友好的进入门槛，激发了人们的分享热情，也为普通人带来了发挥特长、被更多人看见的宽广平台。《标准》“激励+约束”的双轨制设计，既为从业者提供了成长阶梯，又筑牢了行业发展的价值底线。
随着监管部门、平台及行业上下游的协同努力，直播行业已逐步告别“草莽时代”，走向规范化和职业化。以抖音平台为例，其推出的“健康分”管理机制，通过动态评分引导主播规范直播，将主播的内容规范与否与直播推荐量级、直播收益等直接挂钩。这种机制创新使优质内容创作者获得更公平的竞争环境。数据显示，该平台2024年有76%的低分主播违规率明显下降——当主播的违规成本远远大于潜在收益，自然会倒逼其约束自身行为，不敢再通过卖惨、博眼球、夸大宣传等方式牟取利益。长效的信用累计体系，也能够有效防止违规者另起炉灶、“卷土重来”的情况。这种机制彰显的清晰价值导向，有利于引导从业者珍惜羽毛，更多通过提升内容品质、持续深耕的方式获得关注。
值得肯定的是，越来越多具备专业技能的人才开始涌入直播行业。如据《2024抖音演艺直播数据报告》，过去一年有3446名文艺院团演员在抖音进行了23万场演艺直播；中央民族乐团、中国东方演艺集团、中国煤矿文工团等专业文艺院团也纷纷开辟线上舞台。主播群体正在形成“专业能力+创新表达”的新范式。
当然也应该看到，流量吸引力之下，相关行业仍有值得关注的乱象发生。未来，网络直播和短视频行业发展前景广阔，在推动职业主播步入规范化轨道的基础上，如何加强有关部门和产业上下游的协作，通过培训等方式提升主播群体的专业、法治和媒介素养等，都值得进一步探索。
从“野蛮生长”到“精耕新作”，此次职业主播分级标准的落地，不仅有利于行业的可持续发展，净化网络生态，也能进一步增加主播群体的职业认同感和归属感。当专业能力成为行业核心竞争力，直播经济和视频经济的正向价值将得到更充分释放。（李康尼）